Эксперты допускают, что работа в креативной индустрии станет полностью удаленной

15 мая 2026

Удаленная занятость уже сильно изменила креативную индустрию, рассказала "РГ" HR-менеджер коммуникационного агентства PR Partner Анастасия Курникова. Так, в 2025 году, по данным hh.ru, в 2025 году работодатели разместили более 900 тысяч вакансий с возможностью дистанционной работы, и около 15% из них пришлось именно на маркетинг, рекламу и коммуникации. "Это один из самых высоких показателей среди всех отраслей", - пояснила эксперт. Наиболее востребованными удаленными работниками в креативной индустрии, по ее словам, остаются SMM-специалисты, маркетологи, PR-менеджеры, редакторы, дизайнеры и копирайтеры. В этих профессиях уже сейчас практически весь рабочий цикл строится онлайн: коммуникация ведется через мессенджеры, планирование - в таск-трекерах, контент создается в облачных сервисах, а аналитика доступна удаленно в режиме реального времени, говорит Курникова.

Больше всего удаленных работников в тех профессиях, где выше доля офисного, интеллектуального и цифрового труда, обратила внимание директор исследовательского центра "Аналитика. Бизнес. Право" юрист Венера Шайдуллина. При этом среднестатистический удаленный работник в России, говорит она, это человек 30-39 лет с высшим образованием, живущий в городе. Доля мужчин среди дистанционных работников приблизилась к 47,2%.<...>

Директор по аналитике кадровой компании "Адвирос" Михаил Тузов, напротив, считает, что в ближайшей перспективе "удаленщиков" больше не станет. "Анатомия рынка труда диктует свои правила. Согласно данным Росстата за январь 2026 года, наибольший прирост рабочих мест фиксируется там, где физическое присутствие обязательно: розничная торговля, добыча металлических руд, производство электронных изделий", подчеркнул он. 

Источник: «Российская газета» 14.05.2026 / Эксперты допускают, что работа в креативной индустрии станет полностью удаленной
Изображение: Magnific

---

Михаил добавляет к статье, что в настоящий момент полностью удаленно трудятся порядка 5–7% россиян, еще 15–20% используют гибридный формат (согласно оценкам выборочных обследований рабочей силы Росстата за 2025–2026 гг.). Это не массовый бум, а устоявшаяся ниша, которая доказала свою работоспособность.

За рубежом (в странах ЕС и Северной Америки) удаленная занятость охватывает до 15% рынка и является дополнением к исторически высокой физической мобильности населения. В России же дистанционный формат выполняет роль инфраструктурного компенсатора.

Лидерами по доле удаленных работников выступают Москва, Санкт-Петербург, Татарстан и Новосибирская область (по данным Минцифры РФ). В условиях огромных расстояний и низкой готовности россиян к переездам удаленка позволяет специалистам легально работать на столичные компании без разрыва социальных связей в своем регионе. Кроме того, это дает бизнесу возможность выстраивать непрерывный производственный цикл через 11 часовых поясов.

С точки зрения закона, оформление отношений давно регламентировано: заключается договор с указанием дистанционной работы (глава 49.1 ТК РФ). Кадровые вопросы (ознакомление с приказами) эффективно решаются через системы электронного документооборота.

Настоящие трудности в этом сегменте лежат не в юридической плоскости, а в инерции привычек. Управленческая система, исторически заточенная под индустриальный формат (контроль времени и физического присутствия), с трудом адаптируется к управлению цифровым результатом.

Споры о плюсах и минусах удаленки сегодня вторичны. Настоящая экономическая динамика разворачивается на земле, в цехах и полях, где ИИ становится прикладным инструментом. Фокус внимания неизбежно смещается от попыток перенести работу в «виртуальные облака» к задаче технологического оснащения тех 95% рабочих мест, где физическое присутствие человека остается безальтернативным.

Вернуться к списку